De meubelbranche is van oudsher een zeer conservatieve branche. Importeurs vechten met fabrikanten tot de laatste cent, retailers hebben te maken met té hoge kostenposten waardoor de consument 9/10 keer teveel betaalt, duurzaamheid is een imago-ding i.p.v. een identiteitskenmerk en lange levertijden zijn eerder de norm dan een uitzondering. LifLiving.nl is echter niet zomaar een nieuwe webwinkel die meubels verkoopt. LifLiving.nl heeft namelijk als doel om de meubelbranche van binnenuit te veranderen en doet dit onder andere door zelf het goede voorbeeld te geven (duurzaam & ecologisch verantwoord produceren, eerlijke prijsafspraken maken met fabrikanten), bezoekers/klanten actief te betrekken in het verduurzamingsproces (bijv. opties bieden waarmee CO2 bespaard kan worden in de checkout) en geen gebruik te maken van grote, dure, fysieke panden (klant betaalt dus een eerlijkere prijs). LifLiving.nl laat hiermee zien dat consumenten prima kunnen kiezen voor de duurzaamste optie zonder dat zij direct meer gaan betalen. Een win-win situatie dus, waarbij op de lange termijn onze prachtige aarde de grootste winnaar is!